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外貿(mào)企業(yè)怎么注冊(cè)自己的品牌？

商標(biāo)是品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)注重商標(biāo)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際注冊(cè)。

商標(biāo)的獲取，按部就班還是抄近路？

很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的朋友咨詢(xún)商標(biāo)的問(wèn)題，一般都是，商標(biāo)注冊(cè)要多少時(shí)間，當(dāng)我回答1年甚至更多時(shí)間的時(shí)候，大家都會(huì)搖頭。因?yàn)闀r(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)有特別的意義。

我給大家舉3個(gè)例子，第一個(gè)是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬(wàn)元買(mǎi)來(lái)了別人搶注的35類(lèi)的淘粉吧商標(biāo)，第二個(gè)是貝貝網(wǎng)，現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買(mǎi)來(lái)了米折商標(biāo)，第三個(gè)是金薇，微商巨頭，女性?xún)?nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，2015年花了2萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了商標(biāo)，現(xiàn)在月銷(xiāo)售額突破50萬(wàn)件。

外貿(mào)企業(yè)需要在哪些類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)？
 
從外貿(mào)企業(yè)的角度，最有可能涉及的類(lèi)別，首先是產(chǎn)品類(lèi)商標(biāo)：服裝是25類(lèi)，箱包是18類(lèi)；其次是服務(wù)類(lèi)商標(biāo)，進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類(lèi)，對(duì)應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目是“為他人推銷(xiāo)”及“進(jìn)出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn)，一般涉及的類(lèi)別是9,35,36,38,42類(lèi)，比如建立官網(wǎng)需要注冊(cè)35類(lèi)，微商類(lèi)采用全新社交媒體的需要考慮第38類(lèi)，用APP做垂直品類(lèi)的需要考慮9類(lèi)軟件，現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要考慮的是36類(lèi)，物流運(yùn)輸?shù)男枰紤]申請(qǐng)39類(lèi)。

目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)是高發(fā)的。

很多外貿(mào)企業(yè)會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，老板想注冊(cè)的商標(biāo)和現(xiàn)實(shí)中的已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)。

舉一個(gè)案子，蕭山有一家很有名的生產(chǎn)減速機(jī)的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動(dòng)”，當(dāng)時(shí)咨詢(xún)了商標(biāo)事務(wù)所，得出的結(jié)論是“通用名稱(chēng)，無(wú)法注冊(cè)”，基于這個(gè)理由，企業(yè)放棄了商標(biāo)申請(qǐng)，選擇了繼續(xù)使用。若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊(cè)了“ASIADRIVE”商標(biāo)，再過(guò)了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。

所以，很多的品牌，如果確實(shí)好喜歡，就一定要去申請(qǐng)注冊(cè)和保護(hù)。千萬(wàn)不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請(qǐng)，在中國(guó)這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，很快就會(huì)被搶注。

每個(gè)外貿(mào)企業(yè)都考慮在境外注冊(cè)商標(biāo)。

什么樣的企業(yè)，針對(duì)什么樣的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)什么樣的商標(biāo)，利用什么樣的策略，都是非常專(zhuān)業(yè)的話題。比如，有一個(gè)寧波的企業(yè)，試圖在全球主要國(guó)家申請(qǐng)“EURO”商標(biāo)，使用在鎖具產(chǎn)品上，結(jié)果遭遇了駁回；有一家杭州非常有名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)圖樣中的一個(gè)文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同，導(dǎo)致全球申請(qǐng)?jiān)庥隽似绽就ü镜膰耍坏貌恢匦聯(lián)Q標(biāo)。這個(gè)時(shí)候，最需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)解決問(wèn)題，給予合理的方案實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，假如你的律師或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)不專(zhuān)業(yè)，給的建議是錯(cuò)誤的，很有可能代價(jià)非常大。
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