商標淡化行為削弱商標的識別性
顯著性是商標與其他商標相區(qū)別的特性。識別性是商標與特定的商品或者服務(wù)相聯(lián)系的特性。馳名商標往往具有很強的顯著性和識別性，如果在不相同或不類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標相同或者相近的商標，必將減弱馳名商標的識別性和顯著性，使其吸引力下降，最終淪為一般商標，甚至不再成為商標，這極大地損害了商標所有人的商譽。
淡化的對象是馳名商標
馳名商標為相關(guān)公眾熟知，在市場上享有較高聲譽，與普通商標相比，馳名商標不僅標明著商品的來源，具有區(qū)別功能，更象征著優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽，具有巨大的商業(yè)價值。淡化行為人在不相同或者不類似的商品或者服務(wù)上使用與馳名商標相同或者類似的標識，會使人誤以為該商品或者服務(wù)與馳名商標所有人有聯(lián)系，因而接受該商品或者服務(wù)，淡化行為人由此獲得利益。如果以一般商標為對象，淡化行為人就不可能實現(xiàn)其獲利目的。

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