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[商標(biāo)]加多寶與王老吉14.4億元之爭(zhēng)，最新官方回應(yīng)來(lái)了！

進(jìn)入7月，備受關(guān)注的國(guó)內(nèi)兩大涼茶巨頭加多寶和王老吉再次燃起戰(zhàn)火！7月1日加多寶官方發(fā)布“關(guān)于最高人民法院就‘王老吉’商標(biāo)侵權(quán)糾紛案裁定”的公告之后，王老吉官方在7月2日做出最新回應(yīng)，一起來(lái)看看是怎么回事吧！



王老吉最新官方回應(yīng)
7月1日，加多寶在其官網(wǎng)發(fā)布《加多寶關(guān)于最高人民法院就“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案裁定的公告》稱，收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案裁定。

加多寶在公告中稱，最高人民法院裁定書(shū)認(rèn)定，一審判決采信的證據(jù)在內(nèi)容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)。裁定如下：

一、決定撤銷廣東省高級(jí)人民法院（2014）粵高法民三初字第1號(hào)民事判決；
二、本案發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。



對(duì)此，王老吉官方微博回應(yīng)稱，發(fā)回重審并不意味著最終的判決，將配合廣藥集團(tuán)繼續(xù)全力做好案件重審的各項(xiàng)工作。



加多寶與王老吉的“前世今生”
據(jù)悉，王老吉牌涼茶具有百年歷史，原系王澤邦于1828年在廣州創(chuàng)立。1992年轉(zhuǎn)制為廣州羊城藥業(yè)股份有限公司，廣藥集團(tuán)成立后，王老吉商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)劃歸其持有。而加多寶公司則是陳鴻道在香港設(shè)立的鴻道集團(tuán)于1998年9月在東莞投資成立的。通過(guò)時(shí)間線，一起來(lái)回顧加多寶與王老吉的“前世今生”。

 “王老吉”商標(biāo)是廣藥集團(tuán)于1997年8月從原注冊(cè)人廣州羊城滋補(bǔ)品廠轉(zhuǎn)讓取得。“王老吉”牌清涼茶飲料則是1991年底就由廣州羊城藥廠生產(chǎn)、銷售。

 1993年，“王老吉”商標(biāo)被認(rèn)定廣東省著名商標(biāo)。2009年4月又被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

 鴻道集團(tuán)和廣藥合作始于1995年。

 1995年3月28日、1997年2月，羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)分別簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可鴻道集團(tuán)獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)，限于紅色包裝涼茶飲料。

 2000年5月2日，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，約定：廣藥集團(tuán)許可鴻道集團(tuán)使用 “王老吉”商標(biāo)，范圍為生產(chǎn)及銷售紅色罐裝王老吉涼茶，期限自2000年5月2日至2010年5月2日。

 2002年及2003年，原廣藥高管與加多寶集團(tuán)簽訂兩項(xiàng)《補(bǔ)充協(xié)議》，授權(quán)加多寶使用“王老吉”商標(biāo)延長(zhǎng)至2020年。

 2010年11月，廣藥集團(tuán)發(fā)布王老吉品牌價(jià)值超過(guò)1千億元的消息，但加多寶方隨后澄清與廣藥集團(tuán)之間沒(méi)有隸屬關(guān)系，雙方的矛盾公開(kāi)化。2011年4月，廣藥集團(tuán)以行賄受賄為由提起“王老吉商標(biāo)”仲裁申請(qǐng)。

 后來(lái)查出補(bǔ)充協(xié)議是受賄情況下簽訂的，2012年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，認(rèn)定《補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，加多寶失去“王老吉”商標(biāo)使用資格。

自此，雙方開(kāi)始了商標(biāo)案、配方案、廣告語(yǔ)案、包裝裝潢案的漫長(zhǎng)混戰(zhàn)。

商標(biāo)背后的“戰(zhàn)爭(zhēng)”

2018年7月，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)公告稱，控股股東廣藥集團(tuán)于近日收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件的一審民事判決書(shū)（廣東省高級(jí)人民法院（2014）粵高法民三初字第1號(hào)），加多寶賠償14.4億元。

隨后，加多寶公司也在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，稱加多寶不服該一審判決，并立即向最高人民法院提起上訴。

2019年7月，加多寶（中國(guó)）飲料股份有限公司發(fā)布公告稱，加多寶收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案裁定。

最高人民法院決定撤銷廣東省高級(jí)人民法院（2014）粵高法民三初字第1號(hào)民事判決，發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。

加多寶與王老吉的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)背后隱含著什么？

目前，廣藥集團(tuán)宣稱王老吉市場(chǎng)占比達(dá)七成，已是“中國(guó)涼茶領(lǐng)軍者”。而加多寶則逐漸喪失對(duì)抗王老吉的實(shí)力，市場(chǎng)份額已從2016年的52.6%下滑到去年的不足三成。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，加多寶與王老吉，誰(shuí)是真正的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)并不重要。不過(guò)，此前雙方打得不可開(kāi)交，消費(fèi)者印象都很深刻，案件重審或再牽起消費(fèi)者印象里的“正牌”爭(zhēng)奪。

事實(shí)上，對(duì)外深陷與王老吉的巨額訴訟賠償后，加多寶正在全力恢復(fù)元?dú)?。李春林?zhí)掌的加多寶，沒(méi)有再喊“遙遙領(lǐng)先”，也不在公關(guān)上與王老吉不共戴天。他設(shè)立了更為務(wù)實(shí)的目標(biāo)——“堅(jiān)持二次創(chuàng)業(yè)，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年成功上市”。

而對(duì)于此次商標(biāo)案一審結(jié)果撤銷發(fā)回重審，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，加多寶或許存在二審中迎來(lái)“逆襲”的機(jī)會(huì)。

雙方的商標(biāo)之爭(zhēng)帶來(lái)哪些啟示？

在王老吉與加多寶公司合作以后，王老吉聲名大振。一個(gè)知名品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)市場(chǎng)份額、產(chǎn)品以及服務(wù)上的增值，具體體現(xiàn)在商標(biāo)、裝潢、設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)等多種方面。

保護(hù)的時(shí)候也需要分屬不同的法律管轄范圍：

 公司名稱權(quán)受《中華人民共和國(guó)民法通則》和《中華人民共和國(guó)公司法》保護(hù)。
 商標(biāo)權(quán)受《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》保護(hù)。
 專利權(quán)受《中華人民共和國(guó)專利法》保護(hù)。
 著作權(quán)受《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》保護(hù)。
 包裝權(quán)、裝潢權(quán)和商業(yè)秘密都受《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)。

在運(yùn)營(yíng)保護(hù)品牌的背后需要區(qū)分公司、品牌、商標(biāo)、裝潢等不同的法律概念，才能更好地維護(hù)品牌帶來(lái)的價(jià)值。

從王老吉和加多寶的愛(ài)恨情仇中可以看出，對(duì)于企業(yè)在運(yùn)營(yíng)自己品牌的時(shí)候自己成立一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更為保險(xiǎn)，而對(duì)于品牌代理商而言，后期自身研發(fā)也很重要。

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最后更新時(shí)間:2019-07-04 閱讀:113次

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