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商標(biāo)分析|樂視開始賣商標(biāo)了！1300余件商標(biāo)起拍僅13萬！

樂視網(wǎng)，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭、明星公司，如今快要落下帷幕。樂視持有的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷）在京東拍賣平臺(tái)中被掛出，將在6月29日開啟拍賣。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

樂視商標(biāo)資產(chǎn)被拍賣

樂視持有的多項(xiàng)商標(biāo)在京東拍賣平臺(tái)中掛出，并且將在6月29日開啟拍賣。

據(jù)了解，這個(gè)拍賣是由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起的，拍賣樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷）。



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這1300余個(gè)商標(biāo)中，包含大眾熟知的一些樂視產(chǎn)品。

例如“樂視”“樂視TV”、“樂視超級(jí)電視”；還包括各種含有“樂視”、“LE”以及“樂”概念的中文、英文詞語，可謂五花八門，涵蓋范圍較廣。



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但這些商標(biāo)起拍價(jià)格僅為136416.7元，按照這個(gè)價(jià)格估算，平均每個(gè)商標(biāo)價(jià)格約為101元，也就是說這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)跌破了成本價(jià)。

京東樂視“雜貨鋪”，這次真的要“跳樓大甩賣了”？！

根據(jù)法院方面提供的相關(guān)評(píng)估報(bào)告顯示，這些商標(biāo)評(píng)估價(jià)格僅為19.49萬元，并沒有比起拍價(jià)格高多少。

當(dāng)然成交價(jià)格還要看實(shí)際拍賣的結(jié)果。



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此外，據(jù)京東拍賣平臺(tái)顯示，賈躍亭所持有的“樂視網(wǎng)”2210萬股無限售流通股也于6月13日被拍賣，起拍價(jià)5547.1萬元，底價(jià)2.51元/股。

該拍賣由北京市第一中級(jí)人民法院發(fā)起。

目前，樂視網(wǎng)股票已被深圳證券交易所決定終止上市，公司股票于2020年6月5日進(jìn)入退市整理期，在退市整理期交易30個(gè)交易日后公司股票將被摘牌。

樂視網(wǎng)的股價(jià)最高曾達(dá)44.7元，不過截至6月9日收盤，樂視網(wǎng)報(bào)1.23元/股。

而在6月11日，樂視超級(jí)電視首次回應(yīng)稱，公司對(duì)商標(biāo)拍賣事宜有應(yīng)對(duì)策略，十分有信心不會(huì)讓商標(biāo)所有權(quán)外流。

此次拍賣也不會(huì)對(duì)樂視超級(jí)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)營構(gòu)成任何影響。

商標(biāo)價(jià)值不會(huì)伴著企業(yè)的注銷而消滅

加多寶和王老吉的商標(biāo)紛爭相信大家還記得：

1997年2月，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司(今“王老吉藥業(yè)股份有限公司”前身)授權(quán)香港鴻道獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)。

當(dāng)時(shí)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是450萬元。



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2002年，加多寶開始大筆投入品牌推廣，到了2010年，王老吉品牌被評(píng)估后的價(jià)值達(dá)1080.15億元。

后來王老吉和加多寶進(jìn)行了20多次訴訟，歷時(shí)九年之久。
 
最終，法院命令加多寶停止使用王老吉的商標(biāo)。

敗訴后，隨著飲料快速地更新?lián)Q代，而且在多次訴訟中，加多寶都沒有取得任何好的結(jié)果，丟掉了“王老吉”商標(biāo)，并且再也沒有恢復(fù)，加多寶自然失去了與王老吉競爭的資本。

據(jù)公開資料，2017年加多寶虧損5.82億元，裁員，賣廠和其他負(fù)面消息也接連不斷。

品牌的商標(biāo)價(jià)值，是會(huì)隨著公司的經(jīng)營狀況變化而不斷變化，那么如果企業(yè)注銷或者消失呢？

回過頭來看看樂視，其企業(yè)退出市場，并不意味著商標(biāo)價(jià)值會(huì)隨著企業(yè)的注銷而消滅。

幾乎沒有人會(huì)否認(rèn)，樂視網(wǎng)是過去10年間最具話題性的公司之一，公司市值曾最高超過1700億元。

但如今曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)成為明日黃花，為了還債，被逼得拍賣商標(biāo)和相關(guān)股票。


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可以說其商標(biāo)承載的品牌價(jià)值，在經(jīng)營狀況一落千丈的情況下，也同樣以自由落體的方式下墜到了谷底。

一般而言，大企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)幾乎都是全品類注冊(cè)，以及一些近似商標(biāo)會(huì)提前布局。

其實(shí)越是知名的商標(biāo)，越會(huì)保持持久的關(guān)注度，這份關(guān)注就像你忘在口袋里的錢，當(dāng)你急需的時(shí)候，有可能會(huì)幫助你擺脫眼前的困境。

盡管本次拍賣對(duì)于樂視網(wǎng)屬于杯水車薪，但是不得不說，商標(biāo)在關(guān)鍵時(shí)刻能夠?yàn)槠髽I(yè)延續(xù)一些時(shí)間。

最后更新時(shí)間:2020-06-16 閱讀:98次

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