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商標(biāo)價值|樂高集團(tuán)的商標(biāo)保護(hù)之道--預(yù)防和維權(quán)雙管齊下！

商標(biāo)是品牌的無形資產(chǎn)，為了保護(hù)“無形的資產(chǎn)”，各品牌都在商標(biāo)保護(hù)上投入大量的人力物力。樂高品牌，作為全球最有價值的玩具品牌之一，看看他們是怎樣進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的？


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

樂高集團(tuán)商標(biāo)的價值

LEGO，中文名樂高，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。

至2020年，樂高已有88年的發(fā)展歷史。

多年來，“LEGO”圖標(biāo)也變化了多種形式，最新的圖標(biāo)是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。
 
樂高以標(biāo)志性的樂高積木為基礎(chǔ)，由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件，可組成各種模型物件。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

1、現(xiàn)在生產(chǎn)的樂高模型零件與五六十年前所生產(chǎn)的樂高積木零件依然可以進(jìn)行無縫拼接；

2、6塊2x4的積木顆粒，就能帶來9億多種不同的組合方式，這是樂高給消費(fèi)者帶來的獨(dú)屬自己的無限創(chuàng)造力；

3、出廠前各種包含咬合測試、沖擊測試、壓力測試、色移測試等多項(xiàng)安全測試，在孩子盡情發(fā)揮想象力和動手能力的過程中，能確保安全性和健康性。

如前面所說，在消費(fèi)者的心中，樂高積木和LEGO?標(biāo)識，已經(jīng)成為想象力和創(chuàng)造力的代名詞。

樂高集團(tuán)對于每一個帶有LEGO標(biāo)識或具有樂高代表性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都有著極其嚴(yán)苛的安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這是樂高集團(tuán)對于消費(fèi)者的承諾。

確保消費(fèi)者可以信賴樂高產(chǎn)品，確保每個家庭和兒童的權(quán)益不被市面上的各種盜版產(chǎn)品、仿冒品等欺騙甚至帶來不同程度傷害——這正是樂高商標(biāo)保護(hù)的另一層含義，保護(hù)每一位消費(fèi)者的權(quán)益。
 
產(chǎn)品可以模仿，但根植在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知和價值無法復(fù)制，這是一個商標(biāo)對于品牌來說最大的價值。

預(yù)防與維權(quán)雙管齊下

對于商標(biāo)的保護(hù)，樂高集團(tuán)額外重視，采取預(yù)防與維權(quán)雙管齊下的模式。
 
在公司內(nèi)部，樂高集團(tuán)對員工進(jìn)行培訓(xùn)，包括如何正確、規(guī)范地使用樂高商標(biāo)，以及在市場上遇到一些商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象時，第一時間通過內(nèi)部的溝通和匯報(bào)機(jī)制通知法律團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研判，并進(jìn)一步采取必要的法律措施。
 
在公司外部，樂高集團(tuán)近年來一直在做商標(biāo)宣傳和保護(hù)項(xiàng)目（Trademark Campaign）。

對消費(fèi)者和公眾進(jìn)行商標(biāo)知識的宣傳，借助多種形式來向他們解釋什么是商標(biāo)、為什么商標(biāo)如此重要、尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，讓社會公眾形成知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)知。

寓教于樂培養(yǎng)商標(biāo)意識

商標(biāo)對于品牌來說有著不可估量的價值，所以總有各種知名品牌的商標(biāo)爭議事件頻頻出現(xiàn)在公眾視野之中。

品牌商標(biāo)的維權(quán)之路，大多時候是出于對商業(yè)利益或商業(yè)機(jī)會的保護(hù)，但對樂高集團(tuán)而言，確保消費(fèi)者不會被誤導(dǎo)是非常重要的。
 
為了增強(qiáng)消費(fèi)者對樂高商標(biāo)的意識，樂高集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)多年在中國開展商標(biāo)保護(hù)和教育項(xiàng)目。

例如在社交媒體平臺推出商標(biāo)保護(hù)創(chuàng)意視頻、為中小學(xué)生帶來商標(biāo)保護(hù)知識分享、在其授權(quán)專賣店開展商標(biāo)知識小課堂以及加強(qiáng)和專家學(xué)者的交流等。
 
2019年至今，樂高“知識產(chǎn)權(quán)知識進(jìn)校園”活動已在北京、武漢、西安、天津和佛山的全國中小學(xué)知識產(chǎn)權(quán)教育試點(diǎn)學(xué)校成功舉辦。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

今年在疫情特殊時期，該活動則以 “云直播網(wǎng)課”形式進(jìn)行了開展，為孩子們普及商標(biāo)相關(guān)的知識，并通過樂高積木的拼搭活動傳遞保護(hù)原創(chuàng)和創(chuàng)意的信息。

多措并舉開展商標(biāo)保護(hù)

一個品牌在市場上具有一定的知名度，越來越受消費(fèi)者歡迎的同時，也應(yīng)預(yù)防品牌被抄襲或者被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

樂高集團(tuán)商標(biāo)團(tuán)隊(duì)在日常的工作當(dāng)中有一部分工作是關(guān)于商標(biāo)申請與使用的監(jiān)控，經(jīng)常會收到大量對于商標(biāo)申請監(jiān)控的報(bào)告。

這些商標(biāo)與樂高商標(biāo)非常相近，但是刻意淡化了樂高品牌，搭商業(yè)“便車”。

如果這些商標(biāo)通過注冊，那么在公眾視野當(dāng)中將會產(chǎn)生誤導(dǎo)和混淆。
 
一些廠商的商標(biāo)是在“樂高”前面或后面增加一個漢字，在商標(biāo)初審時比較容易通過，但一旦成功注冊，廠商會在前面加一些文字或者一些變相地使用來形成一定的混淆。

還有的廠商在產(chǎn)品標(biāo)識上“下功夫”，比如樂高產(chǎn)品的紅色標(biāo)識非常具有辨識度，一些廠商也會使用紅色產(chǎn)品標(biāo)識或近似的文字，與樂高產(chǎn)品標(biāo)識進(jìn)行混淆。
 
2017年9月，中國廣東省汕頭市中級人民法院作出判決，認(rèn)定博樂（BELA）產(chǎn)品侵犯了樂高集團(tuán)的著作權(quán)，應(yīng)立即停止復(fù)制相關(guān)樂高產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識。

同時，法院認(rèn)定樂高集團(tuán)的系列產(chǎn)品是知名商品（本次訴訟涉及的產(chǎn)品為樂高?好朋友系列產(chǎn)品），其特有的名稱和特有的裝潢可被相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)出并與樂高集團(tuán)聯(lián)系起來，屬于中國反不正當(dāng)競爭法保護(hù)范圍。
 
這是樂高集團(tuán)第一次在中國針對仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提起反不正當(dāng)競爭訴訟，并獲勝訴判決。判決已于2017年11月生效。
 
“商標(biāo)的保護(hù)是一個充滿挑戰(zhàn)、歷時漫長并且代價高昂的過程”。

即便如此，樂高集團(tuán)也從未放棄，因?yàn)闃犯邩?biāo)識體現(xiàn)了樂高集團(tuán)致力于為一代又一代未來建設(shè)者、創(chuàng)作者和夢想家?guī)碜吭降膭?chuàng)意以及有趣的拼搭體驗(yàn)的承諾。

“樂高集團(tuán)堅(jiān)持商標(biāo)保護(hù)的步伐永遠(yuǎn)不會停止。”樂高負(fù)責(zé)人表示。

重視知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)的保護(hù)

隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，越來越多的企業(yè)高度重視起知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。對于各種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的不法行為，國家相關(guān)部門也在不斷的加大查處和懲罰力度，違法成本也越來越高。

然而，在高額利潤的驅(qū)使下，仍有不法商家選擇了鋌而走險(xiǎn)，最終付出了慘重的代價。
 
在知識經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，在注重自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、提前做好知識產(chǎn)權(quán)布局的同時，應(yīng)當(dāng)尊重知識產(chǎn)權(quán)，避免侵權(quán)。
百利來，專注于注冊全球商標(biāo)， 歡迎隨時聯(lián)系我們協(xié)助處理。

最后更新時間:2020-07-08 閱讀:156次

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