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商標(biāo)分析 | 廣告語也能做商標(biāo)？來看看申請成功都需要哪些條件？

好的廣告語是大眾讀起來朗朗上口，大眾辨識度很高的，一聽到這個廣告語就能知道是什么企業(yè)，在宣傳什么產(chǎn)品。企業(yè)若想保護(hù)自己的廣告語不為他人所用，那么將廣告語申請為商標(biāo)也許就是最好的選擇。

廣告語注冊商標(biāo)需要注意些什么？

廣告語又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果將消費(fèi)者所熟知的經(jīng)典廣告語注冊為商標(biāo)，對于企業(yè)打造和推介品牌，無疑是一個重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語申請注冊商標(biāo)的重要原因。

有人可能會問
廣告語也可以申請商標(biāo)保護(hù)嗎？
答案是可以！
給大家舉兩個顯著的例子
比如NIKE的“Just do it.”



又抑或DEBEERS的
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”



這些耳熟能詳?shù)膹V告語
都被申請成為了商標(biāo)
那么，廣告語注冊商標(biāo)又需要符合哪些條件，注意哪些事項(xiàng)呢？

一、不得作為商標(biāo)的因素有哪些呢？

1、只有商品通用名稱、圖形、型號的；
2、在商標(biāo)上直接體現(xiàn)商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數(shù)量等特點(diǎn)；
3、缺乏顯著特征的。

由于廣告語通常都會表達(dá)一定的理念、態(tài)度、主張和理想，或多或少會具有一定的描述性，因此在商標(biāo)申請案件中多數(shù)是以缺乏顯著性為由被駁回。但如果廣告語是獨(dú)立創(chuàng)作且不是僅僅直接描述商品功能、用途及其他特點(diǎn)的，是否可以作為商標(biāo)來注冊呢？

答案是肯定的。

當(dāng)然，也不是每一個辨識度高的廣告語都能被通過，還有一些廣告語就會被駁回：其實(shí)廣告語與普通的商標(biāo)在形式上是有所不同的，其通常由較多的文字組成，且接近于廣告用語，在內(nèi)容上也或多或少與指定使用的商品或者服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)，與相關(guān)公眾對一般普通商標(biāo)的通常認(rèn)知存在一定差異。這會導(dǎo)致相關(guān)公眾容易將其認(rèn)知為企業(yè)宣傳口號或者廣告用語等，而不會將其認(rèn)知為商標(biāo)，無法起到商標(biāo)的功能。



二、那么廣告語注冊商標(biāo)需要符合哪些條件呢？

1、廣告語是否具有顯著性

廣告語商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的關(guān)鍵?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。

因此，廣告語成為注冊商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會將其作為商標(biāo)予以對待。如果廣告語本身不具備顯著性的話，那么可以將有顯著性的標(biāo)識與廣告語進(jìn)行組合申請，這樣就會使得該廣告語商標(biāo)整體具備顯著性。

2、廣告語是否具有獨(dú)創(chuàng)性

其實(shí)，廣告語本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的，例如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”商標(biāo)，第3592824號“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊。

3、廣告語商標(biāo)是否合法

廣告語是否合法指的是申請注冊的廣告語商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條相關(guān)規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商標(biāo)不予注冊。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語商標(biāo)。
總之，如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請商標(biāo)注冊尋求保護(hù)，就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊的要件進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點(diǎn)的詞匯。

其次，還必須追求時(shí)效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時(shí)提交商標(biāo)注冊申請，以防止他人惡意搶注。

最后，還需要在廣告語的實(shí)際使用的過程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對應(yīng)關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)化其顯著性。



三、廣告語要想注冊成為商標(biāo)，還需要注意以下幾點(diǎn)：

1、盡量抽象、不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)；

2、語義上沒有固定關(guān)聯(lián)的詞語進(jìn)行組合；

3、盡量簡短；

4、盡量避免常用的詞語；

5、廣告詞經(jīng)過長期使用，可以獲得顯著性；

6、在廣告語中，可以嵌入企業(yè)的主商標(biāo)。
最后更新時(shí)間:2021-06-18 閱讀:155次

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