近日，北京市高級人民法院做出了二審判決，支持“618狂歡節(jié)”商標無效的原審結果，這就意味著，兩個“618狂歡節(jié)”商標再次被判了死刑，引發(fā)電商業(yè)內和媒體廣泛關注。

 

01 | “618”狂歡節(jié)終無效 

 

2019年5月，趙某以缺乏顯著特征、容易造成相關公眾誤認等理由對2枚35類商標-“618狂歡節(jié)”提出無效宣告。

 

隨后，國知局作出裁定，認為爭議商標整體具有顯著性，可以起到區(qū)分服務來源的作用，而且趙某未能提供充分證據，無效理由不成立，兩件“618狂歡節(jié)”商標予以維持。

 

（圖源：網絡）

 

2020年7月8日趙某不服上述裁定，起訴到北京知識產權法院，經審理后，2021年1月法院作出判決，認為訴爭商標由數字“618”和漢字“狂歡節(jié)”組成，難以起到商標的識別性作用，缺乏商標應有的顯著特征，容易使相關公眾誤以為是舉行節(jié)日促銷活動，具有欺騙性，遂撤銷國家知識產權局商標無效宣告請求裁定書，兩枚商標無效。

 

2021年4月，京東和國知局分別上訴，近日，北京高院作出二審判決，支持北京知識產權法院作出的判決結論，維持原判結果。

 

至此，兩個“618狂歡節(jié)”商標還是屬于無效狀態(tài)，也就是說，用這個名稱來做宣傳是不會涉及到商標方面的侵權的。

 

（圖源：法院判決書截圖）

 

02 | “雙十一”也難逃駁回命運

 

巧合的是，阿里的“雙十一”商標也并不順利，雙十一商標曾被駁回，北京市高級人民法院6月7日作出終審判決：駁回阿里巴巴集團控股有限公司上訴，維持原判。

 

法院認為：訴爭商標由文字“雙十一”構成，整體易被理解為“十一月十一日”，在實際使用中相關公眾易將其識別為用于表示某一特定日期。缺乏顯著性，屬于商標法第十一條第一款第三項規(guī)定的情形：缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊，遂作出駁回上訴，維持原判決定。

 

對此，有關專家認為：“雙十一”本身具有一定的顯著性，經阿里推出以來，已經成為從網上延伸到網下的購物狂歡代名詞，可能會導致“雙十一”通用化。“雙十一”商標的顯著性體現在作為一種與電商相關的節(jié)日方面，但不能限制他人僅僅把“雙十一”作為日期而使用。所以，其他電商網站完全可以找到規(guī)避的方法，比如使用“11月11日京東大促銷”，“11.11”京東大促銷等表述。

 

（圖源：unsplash）

 

03 | 數字是否可以申請為商標？

 

事實上，數字也是可以申請成為商標的，一般意義上的數字商標就是指用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標。商標法中規(guī)定，文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色，以及上述要素的組合均可以作為商標申請注冊。

 

但商標注冊需要注意商標顯著性特征，而純數字的商標缺乏顯著性特征，容易注冊失敗。商標專家建議注冊數字商標時可以對數字商標進行一定的包裝，這樣可以提高商標的注冊成功率，比如將純數字與漢字進行結合，可以增加商標本身的顯著性，與普通數字加以區(qū)別，如“7喜”、“58同城”，但需要注意的是，帶有特殊含義的數字和社會公共服務的相關數字不要注冊哦，例如“120”、“119”、“五四”、“九一八”等。

 

像京東這樣全國知名、實力雄厚的大公司，即使注冊了成千上萬的商標，仍然會因商標問題而頭疼不已。所以企業(yè)在選擇類似數字類熱詞申請注冊商標時，應該綜合考慮商標顯著性特征、設計因素等問題，并尋求專業(yè)建議，事先做好商標查詢等準備工作，提升商標注冊成功的幾率，有效規(guī)避商標被異議、被駁回和撤銷的風險。

 

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