商標(biāo)作為市場(chǎng)主體在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中用來(lái)識(shí)別商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，要遵守《商標(biāo)法》關(guān)于不可作為商標(biāo)注冊(cè)與使用標(biāo)志的規(guī)定，即“絕對(duì)禁止”條款。本指引旨在通過(guò)梳理禁止作為商標(biāo)使用標(biāo)志，分析注冊(cè)申請(qǐng)或者使用相關(guān)標(biāo)志需要承擔(dān)的法律責(zé)任，引導(dǎo)市場(chǎng)主體樹立正確的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)與使用意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，維護(hù)公序良俗，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

詳情

 

一、適用范圍

 

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，并明確了地名作為商標(biāo)的限制。“不得作為商標(biāo)使用”是指除了禁止這些標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)外，還禁止上述標(biāo)志作為商標(biāo)使用。本條的立法目的是禁止損害或者可能損害國(guó)家尊嚴(yán)、社會(huì)公共利益、社會(huì)公共秩序、民族團(tuán)結(jié)、宗教信仰等的標(biāo)志，或者違反社會(huì)善良風(fēng)俗、具有其他不良影響的標(biāo)志獲準(zhǔn)注冊(cè)和使用。具體而言：

 

第一，《商標(biāo)法》第十條第一款保護(hù)特定標(biāo)志，禁止其作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。主要包括：我國(guó)國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章，中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形等；外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等；政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等；表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記；“紅十字”“紅新月”的名稱、標(biāo)志。

 

第二，《商標(biāo)法》第十條第一款禁止有損公序良俗等公共利益的標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。主要包括：帶有民族歧視性的標(biāo)志；帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志；具有“不良影響”的標(biāo)志。

 

相關(guān)市場(chǎng)主體應(yīng)當(dāng)對(duì)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的上述內(nèi)容予以高度注意，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)“絕對(duì)禁止”將上述標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。標(biāo)志具有多種含義或者具有多種使用方式的，只要其中某一含義或者使用方式容易使公眾認(rèn)為其屬于本條第一款所規(guī)定情形的，或者只要特定群體有合理充分的理由認(rèn)為該標(biāo)志用作商標(biāo)違反了本款規(guī)定，則該標(biāo)志即屬于違

 

反上述規(guī)定情形。1983 年商標(biāo)法施行前已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)繼續(xù)有效，同時(shí)，符合相應(yīng)條款中對(duì)主體資質(zhì)及相關(guān)要件要求的除外。

 

第三，《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定了縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)注冊(cè)和使用及其例外情形。申請(qǐng)注冊(cè)與使用含地名商標(biāo)需要注意的內(nèi)容可以參考國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的《關(guān)于含地名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)與使用的指引》。

 

二、《商標(biāo)法》第十條第一款第（一）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（一）項(xiàng)的規(guī)定，同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。上述我國(guó)國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽等國(guó)家標(biāo)志，與國(guó)家尊嚴(yán)、社會(huì)公共利益、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序和消費(fèi)者權(quán)益等緊密相連，當(dāng)事人不應(yīng)將其作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。

 

同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱等 “ 相同或者近似”，是指標(biāo)志整體上與國(guó)家名稱等相同或者近似。對(duì)于含有中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱等，但整體上并不相同或者不相近似的標(biāo)志，如果該標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)可能損害國(guó)家尊嚴(yán)的，可以認(rèn)定屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的情形。

 

常見類型包括：

 

（一） 同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的標(biāo)志

 

（二） 同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的標(biāo)志

 

三、《商標(biāo)法》第十條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

為尊重外國(guó)國(guó)家主權(quán)，根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。常見類型包括：

 

（一）同外國(guó)的國(guó)家名稱相同或者近似的標(biāo)志

 

（二） 與外國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等的名稱或者圖案相同或者近似的標(biāo)志

 

四、《商標(biāo)法》第十條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（三）項(xiàng)的規(guī)定，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。禁止將上述標(biāo)志作為商標(biāo)使用和注冊(cè)的理由在于，非經(jīng)該國(guó)際組織同意，他人將這些標(biāo)志作為商標(biāo)使用注冊(cè)，易使公眾誤認(rèn)為這些標(biāo)志的使用者得到了該組織的授權(quán)，或者與該組織存在某種聯(lián)系。

 

“政府間國(guó)際組織”，是指由若干國(guó)家和地區(qū)的政府為了特定目的通過(guò)條約或者協(xié)議建立的有一定規(guī)章制度的團(tuán)體。例如聯(lián)合國(guó)、世界貿(mào)易組織、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織、上海合作組織、歐洲聯(lián)盟、東南亞國(guó)家聯(lián)盟、非洲聯(lián)盟等。國(guó)際組織的名稱包括全稱、簡(jiǎn)稱或者縮寫。

 

五、《商標(biāo)法》第十條第一款第（四）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（四）項(xiàng)的規(guī)定，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記是政府履行職責(zé)，對(duì)所監(jiān)管事項(xiàng)作出的認(rèn)可和保證，具有國(guó)家公信力，不宜作為商標(biāo)使用，如果他人將含有此類官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記或者與之近似的標(biāo)志進(jìn)行使用或者申請(qǐng)注冊(cè)，并且未經(jīng)該組織的授權(quán)，則易使公眾誤認(rèn)為該使用或者注冊(cè)申請(qǐng)人是這些標(biāo)志的所有人，或者誤認(rèn)為其已得到有關(guān)官方機(jī)構(gòu)的授權(quán)，使這種標(biāo)志的公信力受到損害。

 

六、《商標(biāo)法》第十條第一款第（五）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（五）項(xiàng)的規(guī)定，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與“紅十字”“紅新月”“紅水晶”的名稱、圖案相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

七、《商標(biāo)法》第十條第一款第（六）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（六）項(xiàng)的規(guī)定，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將帶有民族歧視性的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。“民族歧視性”，是指標(biāo)志中帶有對(duì)特定民族進(jìn)行丑化、貶低或者其他不平等看待該民族的內(nèi)容。

 

八、《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。“帶有欺騙性”，是指標(biāo)志對(duì)其指定商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者來(lái)源作了超過(guò)其固有程度或者與事實(shí)不符的表示，容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者來(lái)源產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

 

判斷有關(guān)標(biāo)志是否屬于該項(xiàng)情形，必須結(jié)合指定的商品或者服務(wù)本身特點(diǎn)進(jìn)行具體分析，如“好土”用于“雞蛋”商品上，易使消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)、質(zhì)量、培育方式等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，屬于此類情形。

 

但是，如果公眾基于日常生活經(jīng)驗(yàn)等不會(huì)對(duì)標(biāo)志指定的商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，不屬于該項(xiàng)規(guī)定的情形。

 

常見類型包括但不限于：

 

（一）容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、品質(zhì)、功能、用途、原料、內(nèi)容、重量、數(shù)量、 價(jià)格、工藝、技術(shù)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志

 

（二）容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的產(chǎn)地、來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志

 

（三）其他容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的標(biāo)志

 

九、《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的情形

 

《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形，包括標(biāo)志本身具有“不良影響”，或者標(biāo)志本身含義并無(wú)“不良影響”，但指定使用在特定商品或者服務(wù)上容易產(chǎn)生“不良影響”后果，或者由特定申請(qǐng)人注冊(cè)或者使用易產(chǎn)生“不良影響”等情形。

 

一般根據(jù)公眾日常生活經(jīng)驗(yàn)，或者辭典、工具書、權(quán)威文獻(xiàn)等公開出版物或者其他能夠?yàn)楣姀V泛接觸的信息載體確定的內(nèi)容，或者宗教等相關(guān)領(lǐng)域人士的通常認(rèn)知等，對(duì)相關(guān)標(biāo)志是否具有“不良影響”進(jìn)行判斷。判斷時(shí)綜合考慮政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化、社會(huì)、歷史、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等背景及因素。當(dāng)事人的主觀意圖、使用方式、社會(huì)影響等可以作為認(rèn)定是否具有“其他不良影響”的參考因素。

 

另外，若標(biāo)志還存在屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（一）項(xiàng)至第（七）項(xiàng)所列情形的，也將同時(shí)受到相關(guān)條款的規(guī)制。

 

常見類型包括：

 

（一）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的標(biāo)志

 

當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將包含有悖社會(huì)公序良俗和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的詞匯或者圖案作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用，具體包括涉及恐怖、暴力、淫穢、色情、賭博、封建迷信等不文明、低俗、格調(diào)不高或者對(duì)相關(guān)公眾、特定群體產(chǎn)生消極負(fù)面影響或者具有貶損含義的詞匯或者圖案以及與上述詞匯或者圖案字形、發(fā)音等近似的標(biāo)志。

 

（二） 具有政治上不良影響的標(biāo)志

 

1.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將有損國(guó)家主權(quán)、尊嚴(yán)、形象或者危害國(guó)家安全、破壞國(guó)家統(tǒng)一的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。具體包括具有特殊政治含義或者包含我國(guó)國(guó)家名稱或者代表國(guó)家含義但已不再與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似的詞匯或者圖案等。

 

2.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與我國(guó)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及公眾知曉的其他國(guó)家、地區(qū)或者政治性國(guó)際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。依法應(yīng)予保護(hù)的姓名不僅包括本名，還包括別名、雅名、昵稱、綽號(hào)及簡(jiǎn)稱等。

 

3.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與黨的重要理論成就、科學(xué)論斷、政治論述等相同、近似，或者與國(guó)家戰(zhàn)略、國(guó)家政策、黨和國(guó)家重要會(huì)議等相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

4.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將具有政治意義的事件、地點(diǎn)、數(shù)字等標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

5.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與恐怖主義組織、邪教組織、黑社會(huì)組織或者黑社會(huì)性質(zhì)組織名稱或者代表符號(hào)以及其相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人物姓名或者代號(hào)等相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

6.除上述情形外，當(dāng)事人還應(yīng)避免將其他具有政治不良影響的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

（三）對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教、社會(huì)易產(chǎn)生不良影響的標(biāo)志

 

1.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與各國(guó)法定貨幣名稱或者符號(hào)相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

2.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將含有不規(guī)范漢字或者對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。不規(guī)范漢字通常包括自造字、增加或者缺少筆畫、筆畫錯(cuò)誤等情形。對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用包括同音字替換等容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的情形。

 

3. 當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將有害于民族、種族尊嚴(yán)或者感情的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。具體包含：

 

（1）標(biāo)志本身并未丑化或者歧視任何民族，但作為商標(biāo)使用可能傷害民族尊嚴(yán)或者感情。

 

（2）標(biāo)志中含有可能傷害種族尊嚴(yán)和感情的文字、圖形等的。

 

（3）標(biāo)志本身未傷害民族、種族尊嚴(yán)或者感情，但使用在某些特定商品或者服務(wù)上可能傷害民族、種族尊嚴(yán)或者感情等情形。

 

4.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。具體包含宗教或者民間信仰對(duì)象、宗教活動(dòng)地點(diǎn)、教派、經(jīng)書、用語(yǔ)、儀式、習(xí)俗、專屬用品的名稱、俗稱、圖形或者其組合等。

 

5.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與我國(guó)各黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)、警察、軍事單位、黨派、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等單位或者組織的名稱、簡(jiǎn)稱相同或者近似，以及與相關(guān)職務(wù)、職級(jí)、職銜、徽章等相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

6.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與我國(guó)整體發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系密切的國(guó)家級(jí)新區(qū)或者國(guó)家級(jí)重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域名稱相同或者近似，以及與我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展關(guān)系密切的國(guó)家重大工程、重大科技項(xiàng)目等名稱相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

7.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與重大自然災(zāi)害、重大事故、公共衛(wèi)生事件、社會(huì)安全事件等相同或者近似的標(biāo)志或者相關(guān)特有詞匯作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

8.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將包含英雄烈士姓名、肖像或者與之相關(guān)事跡、精神、口號(hào)的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

9.當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免將與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教等相關(guān)公眾人物姓名相同或者近似的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

10.除上述情形外，當(dāng)事人還應(yīng)避免將其他對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教、社會(huì)公共利益和公共秩序易產(chǎn)生“不良影響”的標(biāo)志作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)或者使用。

 

十、申請(qǐng)注冊(cè)與使用“絕對(duì)禁止”標(biāo)志的法律后果

 

根據(jù)《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定，相關(guān)標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。這指的是，相關(guān)標(biāo)志不僅不能作為商標(biāo)注冊(cè)，也不能作為商標(biāo)進(jìn)行使用。市場(chǎng)主體若使用前述標(biāo)志，相關(guān)部門將依法予以查處。

 

（一） 可能產(chǎn)生的法律后果

 

本指引所述相關(guān)標(biāo)志的注冊(cè)申請(qǐng)會(huì)因違反《商標(biāo)法》第十條第一款被駁回，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，也會(huì)面臨被宣告無(wú)效的法律后果。同時(shí)構(gòu)成惡意商標(biāo)申請(qǐng)的，還將面臨警告、罰款等處罰，處罰信息將依法納入國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)公示。

 

使用未注冊(cè)的本指引所述相關(guān)標(biāo)志商標(biāo)的，將被依法予以制止及限期改正，同時(shí)，還將面臨通報(bào)、罰款等處罰。

 

（二） 商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)履行的義務(wù)

 

委托人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)可能存在禁止注冊(cè)申請(qǐng)和使用情形的，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)代理人應(yīng)當(dāng)明確告知委托人申請(qǐng)這類商標(biāo)可能導(dǎo)致駁回并且禁止使用的后果。

 

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)代理人知道或者應(yīng)當(dāng)知道委托人屬惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)仍接受其委托的，將面臨約談、限期整改、警告、罰款、停止受理該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)代理業(yè)務(wù)等，處罰信息將依法納入國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)公示。

 

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