在如今這個(gè)電商直播風(fēng)起云涌的時(shí)代，東北雨姐曾憑借其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力在直播帶貨領(lǐng)域占據(jù)一席之地。然而，近期的直播帶貨翻車事件，卻如一顆巨石投入平靜的湖面，激起層層漣漪，引發(fā)了人們對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)與品牌維護(hù)的深刻思考。

 

詳情

 

央視新聞10月12日消息，記者從本溪縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局了解到，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)反映的本溪雨姐傳媒有限公司直播帶貨中存在的有關(guān)問題開展的調(diào)查，已得出調(diào)查結(jié)論。

 

雨姐傳媒與朝陽(yáng)縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務(wù)協(xié)議》，為其直播推廣紅薯粉條。經(jīng)檢驗(yàn)，其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，其他檢驗(yàn)項(xiàng)目符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求。

 

雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等，與事實(shí)不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

 

處理意見

 

依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對(duì)雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元的行政處罰。

 

責(zé)令雨姐傳媒暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

 

因紅薯粉條生產(chǎn)企業(yè)在外市，按照地域管轄原則，將相關(guān)線索移送屬地相關(guān)部門核查處理。

 

“東北雨姐” 本名常小雨，其爆紅之路始于 2022 年末。一條名為《雨姐帶大家了解東北日常，講述當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情！小時(shí)候的回憶》的短視頻，讓她憑借東北日常和民俗風(fēng)情講述迅速吸引大量粉絲，一夜之間火遍大江南北。

 

圖源：網(wǎng)絡(luò)

 

事實(shí)上，早在 2021 年 7 月，常小雨就已申請(qǐng)注冊(cè) “東北雨姐” 商標(biāo)，足見她早有將自己打造成全方位 IP 的雄心壯志。在商標(biāo)申請(qǐng)方面，常小雨顯然經(jīng)過深思熟慮，其申請(qǐng)的 29 類（食品（加工））和 30 類（方便食品）商標(biāo)均與視頻內(nèi)容緊密相關(guān)，極易引發(fā)粉絲消費(fèi)欲望。可惜的是，這兩個(gè)商標(biāo)已被無效。

 

常小雨走紅后，多個(gè) “大東北雨姐”商標(biāo)已核準(zhǔn)注冊(cè)。但值得注意的是，其中第五類商標(biāo)中部分項(xiàng)目被無效，包括原料藥、藥茶、補(bǔ)藥、人參、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品、動(dòng)物用膳食補(bǔ)充劑等，這很可能是由于東北制藥集團(tuán)所持有的 “東北” 馳名商標(biāo)享有在先權(quán)利，從而對(duì)其構(gòu)成障礙。

 

圖源：網(wǎng)絡(luò)

 

期間，也曾有其他人意圖搶注 “東北雨姐” 與 “東北雨姐甄選” 商標(biāo)，卻都未能成功注冊(cè)。

 

水能載舟，亦能覆舟。“東北雨姐” 直播帶貨翻車事件再次提醒我們，爆紅或許能在一夜之間實(shí)現(xiàn)，然而維持熱度與聲譽(yù)，在瞬息萬變的市場(chǎng)中屹立不倒絕非易事。

 

商標(biāo)注冊(cè)只是品牌建設(shè)的第一步，而品牌維護(hù)則是一場(chǎng)漫長(zhǎng)而艱巨的戰(zhàn)役。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，只有不斷努力，用心經(jīng)營(yíng)，才能讓品牌之樹常青。

 

我們應(yīng)當(dāng)從這個(gè)事件中吸取教訓(xùn)，深刻認(rèn)識(shí)到品牌維護(hù)的重要性，以更加謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)的態(tài)度去打造和呵護(hù)每一個(gè)品牌，為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，共同推動(dòng)商業(yè)社會(huì)的健康發(fā)展。
 

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