全球化浪潮中，中國(guó)企業(yè)正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界。從品牌出海到連接全球，頂級(jí)域名起著至關(guān)重要的作用。

 

什么是頂級(jí)域名

 

頂級(jí)域名是域名層次結(jié)構(gòu)中的最高層，位于域名最后一段，也即最右邊的點(diǎn)（.）之后的字符。

 

唯一性、不可再生、先到先得，頂級(jí)域名作為全球互聯(lián)網(wǎng)稀缺資源有著和商標(biāo)相似的知識(shí)產(chǎn)權(quán)特性。2012年，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）開放首輪新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)。來自全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1930個(gè)機(jī)構(gòu)提交了申請(qǐng)，例如.app、.car、.ren、.fans、.xyz 、.網(wǎng)址。美歐公司申請(qǐng)數(shù)量為1587個(gè)，占總批準(zhǔn)量超80%。中國(guó)境內(nèi)申請(qǐng)數(shù)量?jī)H為41個(gè)，美國(guó)是中國(guó)境內(nèi)的22倍。此外，僅谷歌一家公司就擁有46個(gè)頂級(jí)域名。

 

將頂級(jí)域名用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

 

截至目前，86家世界500強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)著165個(gè)品牌頂級(jí)域名，包括沃爾瑪、亞馬遜、蘋果、三星、谷歌、微軟、寶馬等知名全球化企業(yè)，與企業(yè)商標(biāo)、形象等元素結(jié)合，構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)體系。

 

不同于二級(jí)域名，頂級(jí)域名既能彰顯企業(yè)實(shí)力，提升品牌影響力，又能對(duì)品牌進(jìn)行更好的保護(hù)。

 

首先，品牌頂級(jí)域名有助于增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度。一個(gè)與企業(yè)商標(biāo)相呼應(yīng)的頂級(jí)域名，能夠讓人一眼就認(rèn)出品牌，提高品牌知名度和影響力。同時(shí)，這種組合也有助于防止其他企業(yè)或個(gè)人冒用或模仿，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

 

其次，品牌頂級(jí)域名是構(gòu)建企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的重要一環(huán)。通過將頂級(jí)域名與商標(biāo)進(jìn)行組合，企業(yè)可以形成一個(gè)完整、統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，提高企業(yè)對(duì)自身品牌資產(chǎn)的掌控能力。

 

第三，頂級(jí)域名承載著企業(yè)的多元戰(zhàn)略布局。大型企業(yè)在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)布局時(shí)，其數(shù)字品牌的建立出現(xiàn)新挑戰(zhàn)：面對(duì)多業(yè)務(wù)布局，企業(yè)需增強(qiáng)品牌垂直管控能力；產(chǎn)品線條繁多，需保障品牌的一致性和連續(xù)性；各分、子公司分散在全球不同國(guó)家，母公司品牌背書需要迅速傳達(dá)至一線。為此，大型企業(yè)紛紛布局頂級(jí)域名，如微軟通過.microsoft、.azure、.xbox等一系列頂級(jí)域名，確保無論用戶身處何地都能準(zhǔn)確定位品牌；奧迪在頂級(jí)域名下設(shè)置1800個(gè)二級(jí)域名，緊握全球業(yè)務(wù)數(shù)字品牌；YouTube則以頂級(jí)域名為“總?cè)肟?rdquo;，分流導(dǎo)向各領(lǐng)域業(yè)務(wù)，拓展全球影響力。

 

如何通過頂級(jí)域名增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

 

一、保護(hù)品牌詞，占據(jù)有利網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源。頂級(jí)域名面向全球開放，如果失去自己品牌頂級(jí)域名，未來為保護(hù)自身商標(biāo)與惡意搶注者進(jìn)行對(duì)抗的成本可能更高。例如，在首輪頂級(jí)域名申請(qǐng)中，移動(dòng)和Mobile是中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)的中英文簡(jiǎn)稱，“.移動(dòng)”和“.mobile”被美國(guó)公司Afilias搶先申請(qǐng)；vip是唯品會(huì)的英文簡(jiǎn)稱，“.vip”被英國(guó)公司Minds Machines Group（后被美國(guó)公司GoDaddy收購(gòu)）申請(qǐng)并作為通用詞對(duì)公眾開放注冊(cè)，此外，ABC是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的英文縮寫，同時(shí)也是迪士尼電視網(wǎng)的品牌簡(jiǎn)稱，首輪被迪士尼公司搶先申請(qǐng)。加強(qiáng)培養(yǎng)品牌及商標(biāo)域名保護(hù)意識(shí)，以前瞻性的眼光應(yīng)對(duì)域名市場(chǎng)，將自身商標(biāo)與頂級(jí)域名注冊(cè)相結(jié)合，與企業(yè)名稱、商號(hào)、商標(biāo)等其他無形資產(chǎn)一同進(jìn)行規(guī)劃與保護(hù)。

 

二、結(jié)合戰(zhàn)略布局，形成品牌保護(hù)先行的策略。隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐加快，海外布局過程中，建立國(guó)別網(wǎng)站是企業(yè)重要品牌形象。每到一個(gè)國(guó)家，結(jié)合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)的審批流程建立二級(jí)域名網(wǎng)站，不僅流程繁瑣，還可能已經(jīng)被搶注了品牌詞。例如，海外布局30個(gè)國(guó)家，意味著要在30個(gè)不同的國(guó)別頂級(jí)域基礎(chǔ)上注冊(cè)二級(jí)域名。但是如果擁有自己的頂級(jí)域名，則可以自由分配能夠代表不同地區(qū)業(yè)務(wù)的二級(jí)域名。

 

三、與商標(biāo)組合，互為補(bǔ)益形成品牌保護(hù)合力。ICANN針對(duì)新通用頂級(jí)域名項(xiàng)目推出了商標(biāo)保護(hù)措施——全球商標(biāo)信息交換庫(kù)(TMCH)，將商標(biāo)系統(tǒng)與域名系統(tǒng)連接起來，能夠?qū)崿F(xiàn)每增加一個(gè)頂級(jí)域名，就能對(duì)入庫(kù)商標(biāo)實(shí)行域名優(yōu)先注冊(cè)和近似域名注冊(cè)提醒，幫助商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行跨界保護(hù)。

 

第二輪頂級(jí)域名開放申請(qǐng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)

 

ICANN宣布第二輪頂級(jí)域名申請(qǐng)將于2026年開放，對(duì)于有知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的企業(yè)而言，需要注意以下三點(diǎn)：

 

1.及時(shí)了解頂級(jí)域名開放政策，向國(guó)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)咨詢最新動(dòng)態(tài)；

 

2.制定科學(xué)合理的申請(qǐng)策略；

 

3.關(guān)注全球企業(yè)申請(qǐng)動(dòng)態(tài)，掌握關(guān)鍵詞申請(qǐng)進(jìn)展。

 

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