隨著電商的發(fā)展，現(xiàn)在有越來越多的企業(yè)都涉足到跨境電商了，但有多少人對跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了足夠的保護(hù)呢？
 
       為了企業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展，不斷開拓國際市場，企業(yè)一定要積極保護(hù)自己國際品牌，使商標(biāo)不僅在國內(nèi)而且在國外受到法律保護(hù)。其實(shí)，在過去幾十年里我國很多企業(yè)對于海外商標(biāo)注冊都沒有予以重視，產(chǎn)品銷售到國外，沒及時(shí)辦理商標(biāo)注冊，被人家搶先注冊后，或遭要挾，或遭指控，或花天價(jià)買回其商標(biāo)的使用權(quán)，嚴(yán)重時(shí)企業(yè)產(chǎn)品不得不退出該國市場，給企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)都造成嚴(yán)重威脅。
 
       目前跨境電商主要以出口為主的，一定要吸取前人教訓(xùn)，在產(chǎn)品出口之前，就及時(shí)在外銷國辦理商標(biāo)注冊，獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國能順利無憂的銷售。并逐步建立品牌信譽(yù)和效率。
 
     “以后我們公司的產(chǎn)品出口到巴西，就不用擔(dān)心商標(biāo)被侵權(quán)了。”這句話是前段時(shí)間成功在美國注冊商標(biāo)的一家外貿(mào)企業(yè)老總說的。
 
       據(jù)調(diào)查了解，不少從事外貿(mào)出口的企業(yè)曾經(jīng)遭遇這樣的尷尬：在我們中國大陸已經(jīng)具有一定知名度的商標(biāo)品牌，在開拓國際市場時(shí)卻被人搶先注冊，從而導(dǎo)致銷售到境外的產(chǎn)品因?yàn)榍址钙渖虡?biāo)專用權(quán)而被告上法庭。那么，企業(yè)在國際市場品牌競爭中要注意哪些呢？
 
       應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外前就做好品牌保護(hù)：“注冊國際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場的第一步。在國際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必須在出口國注冊，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。”企業(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個(gè)國家或地區(qū)的市場。
 
       現(xiàn)在政府和工商部門積極鼓勵(lì)企業(yè)開展國際商標(biāo)注冊，這樣就可以避免因?yàn)樯虡?biāo)在境外被搶注給企業(yè)帶來損失。 
 
       例如深圳政府積極鼓勵(lì)企業(yè)開展國際商標(biāo)注冊，在單一國家注冊的每件補(bǔ)助5000元一件，歐盟商標(biāo)補(bǔ)助10000元一件。
 
       歐盟商標(biāo)注冊和單一國家商標(biāo)注冊也是跨國商標(biāo)注冊的常用方式。但其單個(gè)國家的平均申請費(fèi)用是最低的，適合貿(mào)易國別較多、業(yè)務(wù)量較大的企業(yè)；而歐盟商標(biāo)注冊更適合只與歐盟成員國有貿(mào)易往來的企業(yè)；單一國家商標(biāo)注冊，比較適合外貿(mào)渠道較為單一的小微企業(yè)和經(jīng)營戶。
 
       政府鼓勵(lì)企業(yè)提早注冊國際商標(biāo)：“有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)必須注冊國際商標(biāo)，特別是有一定知名度的品牌企業(yè)，更要趁早謀劃注冊國際商標(biāo)。”相關(guān)人士說，商標(biāo)保護(hù)具有地域性特點(diǎn)，大多數(shù)國家商標(biāo)注冊采用“申請?jiān)谙?rdquo;原則，先在該國提出商標(biāo)申請的主體將優(yōu)先獲得商標(biāo)專用權(quán)。
 
    “我國企業(yè)注冊的商標(biāo)在境外被搶注的情況并不少見，打官司的案例也很多。”以前，我國就曾經(jīng)有夢娜、浪莎、開拓工具、哈爾斯、新光等知名企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)在境外被搶注。現(xiàn)在這些企業(yè)通過維權(quán)已經(jīng)奪回商標(biāo)專用權(quán)，并加快了國際商標(biāo)注冊步伐，有的已在大部分國家完成商標(biāo)注冊，以自主品牌參與國際市場競爭。
 
       國際注冊的必要性和好處
 
       一、商標(biāo)權(quán)利是有地域性的：
       商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個(gè)國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。雖然現(xiàn)在也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊、歐盟商標(biāo)注冊、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊等，但這些組織也并不能脫離商標(biāo)的地域性而存在。
 
       二、避免長期使用的商標(biāo)被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌：
       商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著我國企業(yè)向世界市場的推進(jìn)，而國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)國際保護(hù)意識薄弱，在開辟國際市場時(shí)沒有認(rèn)識到及時(shí)申請商標(biāo)注冊，取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以后進(jìn)軍國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。
 
       三、避免在國外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)
       目前大多數(shù)國家都實(shí)行申請?jiān)谙仍瓌t，保護(hù)在先申請注冊的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。
 
       四、大部分國家商標(biāo)注冊的周期較長，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊有利于出口保護(hù)和市場戰(zhàn)略的實(shí)施：
       大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達(dá)5-6年。為了更有利于出口計(jì)劃的實(shí)施，在出口國及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。
 
       五、樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國際品牌。
 
       六、國家對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)有專項(xiàng)資金補(bǔ)貼和其他一些優(yōu)惠政策:
       中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球進(jìn)出口大國，出口額巨大，但我們出口的產(chǎn)品很多都沒有自己的品牌，導(dǎo)致摩擦不斷。目前，我國出口產(chǎn)品迫切的需要升級換代，需要在國際市場上推出我們自己的品牌。政府對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵(lì)。出口企業(yè)在國外取得商標(biāo)注冊證后，可以向相關(guān)部門申請專項(xiàng)資金補(bǔ)貼。

 

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